5 სილამაზის ბრენდი, რომლებიც სინათლის, საშუალო და ბნელი მიღმა მიდიან
სილამაზის ინდუსტრიას დიდი ხანია ეწინააღმდეგება სილამაზის ნორმების შეზღუდული მიდგომა. იქნება ეს პროდუქტი, რომელიც შეზღუდული სპექტრით არის ფორმულირებული კანის ტონის შეთავაზება , კანის მოვლა, რომელიც უგულებელყოფს კანის ტიპების მთლიან ნაკრებებს, ან ვიწრო სილამაზის სტანდარტებს, ეს ნაკლოვანებები ძალიან ხშირი იყო. ამასთან, არსებობს სილამაზის გარკვეული ბრენდები პიონერული ცვლილება და ფორმას არღვევს ამისთვის ინკლუზიური სილამაზე .
ამ ბრენდების ნაწილი პოზიტიური ცვლილებების სათავეში დიდი ხანია დაარსდა და წლების განმავლობაში მუშაობდნენ ინდუსტრიის გადასაადგილებლად. სხვები შედარებით ახალია და ბაზარზე გადიან ახალი იდეებით, თუ როგორ შეიძლება გარდაიქმნას სილამაზის ინდუსტრია უკეთესობისკენ. ჩვენ მივაღწიეთ სილამაზის ხუთ ბრენდს, რომლებიც წამყვან ინდუსტრიაში მრავალფეროვნების აღნიშვნასა და ინკლუზიური სილამაზის პოპულარიზაციაში ხვდებიან, რათა მათ თავიანთი ისტორიები და მათი გზავნილები გაუზიარონ.
გააგრძელეთ გადახვევა, თუ რას ამბობენ ამ ფორმების დამშლელი სილამაზის ბრენდები.
რძის მაკიაჟი
BYRDIE: დაარსების დღიდან, რძის მაკიაჟი შესთავაზა სილამაზის ახალი შეხედულება. უნიქსის შეფუთვიდან დაწყებული მრავალფეროვანი მოდელების გამოყენებამდე (უფრო მეტი მეთოდით, ვიდრე მხოლოდ კანის ტონი), მილკი ნამდვილად ხელმძღვანელობდა ინდუსტრიას სილამაზისადმი უფრო წინდახედული და ინკლუზიური მიდგომისკენ. გთხოვთ, ისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ გაჩნდა ბრენდი და რატომ იყო ამ მნიშვნელობები თავიდანვე ასე მნიშვნელოვანი?
ჯორჯი გრევილი, რძის მაკიაჟის თანადამფუძნებელი და კრეატიული დირექტორი: თავად ხაზს შთააგონებდა Milk- ის მხატვრების, გემოვნების შემქმნელთა და შემქმნელთა საზოგადოება, რომლებიც ორგანულად გადაიქცნენ საკუთარ ცოცხალ, სუნთქვით ცხოვრების წესად. ამ მრავალფეროვანი, დინამიური საზოგადოების ენერგია შთააგონებს ხაზს და აისახება პროდუქტის არქიტექტურაში. ბრენდის დაარსების დღიდან გვინდოდა, რომ ჩვენი პროდუქტები ყველას ელაპარაკა მარტივი შეფუთვით, რომელიც ადვილად შეიძლება იყოს უნისექსი.
ჩვენი პროდუქტები უახლეს მდგომარეობაშია და დააკავშირებთ NYC- ში რძის საზოგადოების საცხოვრებელ, სუნთქვის საჭიროებებს. ჩვენ ვართ ბრენდი, რომლის მიზანია თანამედროვე ინდივიდთან საუბარი, მიუხედავად სქესობრივი შეზღუდვებისა. სილამაზე თვითგამოხატვაა და თვითგამოხატვას არ უნდა ჰქონდეს საზღვარი.
BYRDIE: Milk's Blur Stick კამპანია აღნიშნავს თავისუფლებას გენდერული ორობიდან. გთხოვთ, უფრო მეტი ისაუბროთ ამ პროექტზე და როგორ უჭერს მხარს Milk გენდერულ მრავალფეროვნებას?
DD: ჩვენ გავაცანით ხაზების დაბინდვა როგორც მოკლემეტრაჟიანი ფილმების ახალი სერიის ნაწილი, მიმდინარეობს ინდივიდუალობის სპექტრის შესწავლა. ჩვენი პირველი ფილმისთვის ჩვენ ვითანამშრომლეთ მამაკაცთა მოვლის ვებსაიტთან Very Good Light, დამფუძნებელთან და რედაქტორთან, დევიდ ითან ერთად, შეისწავლეთ გენდერული სითხის კონცეფცია. მე მინდოდა შემექმნა მეტაფორა პროდუქტისთვის (Blur Stick), რომელიც ნამდვილად გამოხატავდა მის ღრმა, რევოლუციურ მნიშვნელობას ინდუსტრიაში - ჭეშმარიტად უნივერსალური პროდუქტი ვინმესთვის, რომელიც დაგეხმარებათ იგრძნოთ ის, ვინც სინამდვილეში ხართ სქესის სითხის სპექტრში.ჩემსავით, დავითი ამ თემას განიხილავს როგორც მოძრაობას და არა ტენდენციას და სწამს ხალხის გაერთიანებისა და საკუთარი სიმართლის გაზიარების მნიშვნელობას გენდერულ იდენტობასთან დაკავშირებით. როდესაც მე და დევიდმა მოვიფიქრეთ, რა უნდა დაერქმია ამ თანამშრომლობის სახელზე, ჩვენ ერთმანეთს გადავხედეთ და მყისიერად გადავფარეთ Blur The Lines!
ჩვენ ერთმანეთი უნდა დავინახოთ, როგორც ერთი. კამპანიის დროს ჩვენ გამოვიყენეთ რაც შეიძლება მეტი გენდერული კუთხე, რომელზეც ყურადღება გამახვილდა ბუნდოვან, ხაზის ბუნდოვან ინდივიდებზე. კონცეფცია იყო ინდივიდუალობის სპექტრის ჩვენება სქესის ობიექტივიდან და ყველას, ვისაც ავირჩიეთ, ამ საკითხის ახალი, პოზიტიური პერსპექტივა უნდა ჰქონოდა. ჩემთვის საოცარი ამ ჯგუფში იყო მათ ცოდნა ქალისა და მამაკაცის წონასწორობის შესახებ. ეს წონასწორობა ყველასთვის განსხვავებულია და საბოლოოდ ისაა, რაც ყველას საერთო გვაქვს.ჩვენ ყველანი სქესის სპექტრის ნაწილი ვართ და იმედია, ეს ნაწარმოები ხალხს ამის გაგებაში დაეხმარება.
BYRDIE: რა მიმართულებით ისურვებდა Milk ბრენდი, რომ სილამაზის ინდუსტრია წინ მიიწევდა? კიდევ არსებობს გეგმები ან პროექტები, რომელთა გაზიარება შეგიძლიათ ჩვენთან?
DD: ვფიქრობ, ძალიან კარგია, რომ ბრენდები სულ უფრო ინკლუზიური ხდებიან და იმედი მაქვს, რომ ეს ასე გაგრძელდება - უგენდრო სილამაზე ნამდვილად არის მომავალი. ჩვენთვის ეს პროექტი ინდივიდუალობის სპექტრის გაცილებით უფრო ფართო შესწავლის დასაწყისია - ჩვენ გვაქვს რამდენიმე საინტერესო ვიდეო, პროდუქტის გამოშვება და რედაქცია სამუშაოებში, რომლებიც გააგრძელებს პოზიტიურ ექსპოზიციას ჩვენი #LiveYourLook კამპანიის ფარგლებში.
შავი ოპალი
BYRDIE: როგორ მოიქცა შავი ოპალი გაჩნდება?
DEREK WANNER, გაყიდვებისა და მარკეტინგის VP: ეს ყოველთვის იყო კანის მოვლაზე. შავი ოპალი დაიწყო როგორც საუბარი ორ მეგობარს, ცნობილ დერმატოლოგ დოქტორ ჩერილ ბურგესს და მის ადვოკატ მეგობარს, კაროლ ჯექსონს. ორივე წუწუნებდა საცალო მაღაზიებში ფერის კანისთვის შესაფერისი პროდუქტების პოვნის შეუძლებლობის გამო. ქეროლ ჯექსონის მეუღლე, სილამაზის პროდუქტების მწარმოებელი, ორივე ქალს დაეხმარა შავი ოპალის მიერ პირველივე რეკომენდებული პროდუქტის ფორმულირებასა და განვითარებაში: Advanced Dual Complex Fade Gel, ჰიპერ-პიგმენტაციისა და ფერის შეცვლის საკითხებით.
BYRDIE: რა იყო შთაგონება ბრენდის მიღმა და რატომ იყო თავიდანვე ასე მნიშვნელოვანი მრავალფეროვნება და სილამაზე?
DW: ინსპირაცია იყო და ყოველთვის იყო ფერადი ქალები. ძალიან ადრე, შავმა ოპალმა აღიარა, რომ კანის გლობალური ტონი სცდება შავ კანს. ეთნიკურ მომხმარებლებს არა მხოლოდ სილამაზის მისწრაფებები ჰქონდათ, არამედ ყიდულობდნენ სილამაზის ინდუსტრიის მიერ გამოუყენებელ შესაძლებლობებს, რაც არ აკმაყოფილებდა კანის ტონისა და ტონალობის მრავალფეროვნებას. ეს იყო სიცარიელე, რომლის მიზანიც იყო შავი ოპალის შევსება კანის მოვლისა და ფერის პორტფელის მეშვეობით. გვსურდა, რომ ამ მომხმარებელმა იცოდა, რომ ჩვენ მისთვის და მისი გათვალისწინებით შევქმენით ეს პროდუქტები. ჩვენ მხარი დავუჭირეთ მის საქმეს და გამოვიყენეთ უახლესი ლაბორატორიები პრემიუმ, მაგრამ მისთვის ხელმისაწვდომი პროდუქტების შესაქმნელად.
BYRDIE: ჩვენ გვიყვარს ბრენდის მესიჯი: 'რაც არ უნდა უნიკალური იყოს თქვენი ჩრდილი, ტონი ან თქვენი მემკვიდრეობა, ჩვენ გხედავთ და გილოცავთ.' გთხოვთ, უფრო მეტი ისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ ემსახურება შავი ოპალის პროდუქტის შეთავაზება იმ ადამიანების სილამაზეს, რომლებიც სილამაზის ინდუსტრიაში ხშირად ნაკლებად არიან წარმოდგენილი?
DW: ინდივიდის უნიკალურობა გვაიძულებს და შთააგონებს მას. ჩვენ ვცდილობთ, რომ ჩვენს ბრენდს პიროვნება შევავსოთ ყოველ ჯერზე და მოვუწოდებთ სხვებს, აითვისონ საკუთარი ბრენდის მშვენიერები. ჩვენი პროდუქციის პორტფელი ჩვენს მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, გაუმკლავდნენ კანის ინდივიდუალურ ტიპს, ტონუსს და ქვემქონე საჭიროებებს და შექმნან თავიანთი სრულყოფილი სახე. შავი ოპალი წარმოადგენს სილამაზეს ყველა ფერისთვის. რაც არ უნდა უნიკალური იყოს თქვენი ჩრდილი, ტონი ან მემკვიდრეობა, ჩვენ ვხედავთ თქვენ და ჩვენ ვზეიმობთ ცეცხლს თქვენში. არსებობს სიამაყის გრძნობა იმის ცოდნაში, თუ ვინ ვართ და რომ ჩვენი ორიგინალობა გვეკუთვნის.ჩვენ გვჯერა, რომ ჩვენი საუკეთესო, ჭეშმარიტი თვითმყოფადობა ცხოვრების წესია და ყველას ვურჩევთ ვიცხოვროთ საკუთარი ჭეშმარიტებით.
BYRDIE: მაკიაჟის გარდა, შავ ოპალს ასევე აქვს კანის მოვლის შთამბეჭდავი ხაზი, რომელიც პასუხობს უფრო მრავალფეროვან საჭიროებებს. შეგიძლიათ უფრო მეტი გვითხრათ ამ ხაზის შესახებ?
DW: ჩვენი კანის მოვლის ხაზი ეხება ორ ძირითად პრობლემას, რომელიც ასოცირდება ფერის კანს: ჰიპერ-პიგმენტაცია (ჩვენი გაცვეთილი ხაზი მიზნად ისახავს ფერის შეცვლას და ეხმარება თუნდაც კანის ტონს) და ცხიმიანობა (ჩვენი ზეთის კონტროლის ხაზი ხელს უწყობს ცხიმის ჭარბი წარმოების კონტროლს). ჩვენ გთავაზობთ პრობლემურ / ამოხსნის ყოვლისმომცველ კოლექციებს, რომლებიც თანამშრომლობენ ჩვენს ფონდებთან და ჩვენს მომხმარებელს მაქსიმალურად უკეთეს კანს ანიჭებენ. მას არ სჭირდება მრავალი ბრენდის მაღაზია ლამაზი კანის მოსაპოვებლად.
BYRDIE: რა გზით ხელმძღვანელობს შავი ოპალი სილამაზის უფრო მრავალფეროვანი გააზრებისთვის? არსებობს რაიმე პროექტი ან გაფართოება სამუშაოებში, რომელთა გაზიარება შეგიძლიათ ჩვენთან?
DW: დღეს შავი ოპალი გლობალური ბრენდია, რომელიც ვრცელდება მთელ ევროპაში, აფრიკაში, კარიბის ზღვის აუზში და ა.შ. ჩვენ ყოველთვის გვჯეროდა ყველა კულტურის სილამაზის და, ზრდასთან ერთად, ჩვენ ვცდილობთ შევქმნათ სილამაზის შესაძლებლობები ყველასთვის. ჩვენი ხედვა ვრცელდება რასობრივ და კულტურულ საზღვრებზე მთელს მსოფლიოში. ჩვენს გზავნილს 'სილამაზის ყოველი ჩრდილისთვის' მხარს უჭერს ჩრდილების შეთავაზებები, რომლებიც მიდიან იქ, სადაც რამდენიმე ბრენდი ბედავს წასვლას. რაც არ უნდა ღია და მუქი იყოს თქვენი შერეული სახის ფერი, შავ ოპალს აქვს თქვენი ჩრდილი და თუ არა, იცოდეთ, რომ ჩვენ მას განვავითარებთ.ჩვენ მუდმივ უკუკავშირს ვიღებთ ჩვენი გლობალური მომხმარებლების საჭიროებებსა და სურვილებზე და ლაბორატორიები ბევრს მუშაობენ ინოვაციურ ფორმულირებზე.
ვარსკვლავური
BYRDIE: შეგიძლია ისაუბრო, როდესაც გქონდა 'აჰა!' მომენტში და განვითარდა Stellar ბრენდი ?
MONIKA DEOL, დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი: მე ყოველთვის იმედგაცრუებული ვიყავი შემოთავაზებების შეზღუდული რაოდენობით, რომელიც ხელმისაწვდომია საშუალო კანის ტონით. ეს არის ჩრდილების, შესრულების და ფასის თვალსაზრისით. როდესაც მაკიაჟის ხაზის წარმოებაზე ვფიქრობდი, ვფიქრობდი: 'მართლა სჭირდება სამყაროს მეტი მაკიაჟი?' ჩემმა ინსტიქტმა და გამოცდილებამ მითხრა, რომ მსოფლიოში ეს დემოგრაფიულია.
მე სიტყვასიტყვით ავიღე Pantone Skin Tone სქემა და დასახლდა იგი ყველა ფონდის ყველა ჩრდილით, რომელიც Sephora– მ გაყიდა 2015 წელს, და ეს ჩემს თვალწინ იყო. სამართლიანი ტონები გაჯერებული იყო, ძალიან ღრმა ტონები საოცრად კარგად იყო დასახლებული და შუა ტონები, როგორც ველოდი, არც ისე კარგად იყო წარმოდგენილი. მე ამოვიღე საფუძვლები, რომლებიც 50 კანადური დოლარი იყო და მეტი, და უფსკრული უბრალოდ გაიზარდა.
BYRDIE: როგორ ფიქრობთ, რა იწვევს ამ შეზღუდულ, ბინარულ მიდგომას სილამაზისადმი? იტყვით, რომ რეკლამა, სამოდელო ინდუსტრია, გასართობი ინდუსტრია და ა.შ. ხელს უწყობენ სილამაზის ამ ვიწრო პერსპექტივას?
MD: სამართლიანობისთვის, ეს უფრო რთულიცაა. კანის ტონის საშუალო სილამაზის კლიენტები ბოლო დრომდე არ ყოფილან იქ, სადაც ფული დიდი ბრენდებისთვის არის. გულწრფელად რომ ვთქვათ, თქვენ ესაუბრებით აღმოსავლეთ ინდოელებს, დასავლეთ ინდოელებს, ლათინებს, ესპანელებს, ჩინელებს, ფილიპინელებს, ამერიკელ მკვიდრებს, ან სხვა ჯგუფს, რომელიც საშუალო დიაპაზონში მოხვდება, უმეტესობა ჩვენგანი ჩრდილოეთ ამერიკაში ემიგრანტების უკანასკნელი ნაწილია. ჩვენი დედები საკმაოდ სიამოვნებით ყიდულობდნენ აფთიაქების ბრენდებს, მაკიაჟი კი სასიამოვნო პომადა და არასწორი საფუძველი იყო.ახლა, როგორც კულტურული, ისე ფინანსური თვალსაზრისით, ჩვენ ვართ განვითარებადი ძალა. ჩვენ დახვეწილები გავხდით ჩვენი ცხოვრების სტილში და გვაქვს ფინანსური ძალა და ნოუ-ჰაუ, რომელიც მხარს ვუჭერთ ამ ცხოვრების წესს.
განტოლების სხვა ნაწილია ის, რომ დიდი ბრენდები ტრადიციულია კანის ფერისადმი. ეს არის მსუბუქი, საშუალო, მუქი. თბილი და მაგარია. Მიმოიხედე. ჩრდილოეთ ამერიკაში ყველაზე მრავალციონალური საზოგადოებაა დედამიწაზე. სახის ფერი ბევრად უფრო გართულდა.
თამაშის კიდევ ერთი ფაქტორია ძალა გასართობ და სილამაზის ინდუსტრიაში. ძალიან მარტივია, ინდუსტრიის რედაქტორების, რეკლამის განმთავსებლის, მწარმოებლის, მსხვილი ბრენდების მფლობელის და სხვა ადამიანების ძალაუფლების მქონე ადამიანები ძირითადად 'თეთრები' იყვნენ, ბოლო დრომდე. ისინი სულაც არ აპირებდნენ იმ პერსპექტივის შემოტანას, რომ მრავალფეროვნება მნიშვნელოვანი რეალობაა, რადგან მათ პრობლემები არ გაუგრძელებიათ. ემიგრანტებსა და ემიგრანტ შვილებს ბოლო დრომდე არ უწყობდნენ ხელს მედიაში, რეკლამასა და გართობაში.მე ვიცი, რომ მე ვიყავი უზარმაზარი მეამბოხე ჩემს კულტურაში, რომელსაც ვატარებდი გართობას. ეს არ იყო ადვილი. ახლა, ეს კარიერა აღიარებულია, როგორც სიცოცხლისუნარიანი და სინამდვილეში, აღფრთოვანებული პროფესიები, რომლისკენაც ისწრაფვიან ახალგაზრდები. ეს არის თამაშის შემცვლელი, რადგან ისინი თავიანთ დროს აკეთებენ და ძალაუფლების მოთამაშეები ხდებიან.
BYRDIE: თქვენს კოლექციას აქვს შთამბეჭდავი ასორტიმენტი, რომელიც ეხმიანება კანის ტონის დახვეწილობებს. როგორ მოიფიქრეთ ეს ფორმულირებები, რომლებიც ამდენი განსხვავებული ფონის (შერეული რასის ჩათვლით) და ნიუანსების მოგვარებას შეძლებენ?
MD: მივხვდი, რომ ოპტიმიზაციის ნაკლებობის მოსაგვარებლად და საშუალო ფენის მოსახლეობის უმეტესობისთვის 'ფერის გასაფორმებლად', ჩვენ უნდა ვაღიაროთ და ჩავსვათ ის ფაქტი, რომ 'რამდენიმე ზომა არ ჯდება ყველაში'. კანის ფერის ამდენი დახვეწილი ქვეტექსტია და ეს არის მნიშვნელოვანი ჩრდილების რეალურად წარმოების გასაღები, რომელიც მუშაობს ადამიანთა დიდ ჯგუფში. მე ჩრდილები დავდე რეალურ ცხოვრებისეულ ტონებზე და დავტესტე ნამდვილ ადამიანებზე, რომლებსაც ყვითელი, ატმის, ზეთისხილისა და წითელი ფერის ტოტები ჰქონდათ. ეს დახვეწილი განსხვავებებია იმავე ფერის ოჯახში, ამ ოჯახის სხვადასხვა ქვეტექსტების შეთავაზებით.შემდეგ გამოიყენეთ ეს მიდგომა სხვადასხვა ფერის მიმართ, ისე, რომ კანის ყველა ტონი იყოს გათვალისწინებული. ეს არის ერთადერთი გზა, რომელიც ნამდვილად ასრულებს სახის კანის პროდუქტების ფანტასტიკურ ხაზს.
მჯეროდა, რომ თუ Stellar- მა ააშენა, ისინი მოვიდნენ. ეს აზარტული თამაშებია, მაგრამ მე მზად ვარ ავიღო, რადგან ვფიქრობ, რომ ამის საჭიროება არსებობს. მე ვფიქრობ, რომ ის, ვინც ამ ტყავში ცხოვრობდა, მას ხვდება.
უსაზღვრო ფონდი ფორმულირებები უნდა ყოფილიყო უმძიმესი, გრძელი ტარება და სერიოზულად აშენებული ისეთი პრობლემების გადასაჭრელად ჰიპერპიგმენტაცია . Limitless Concealer– ს უნდა ჰქონოდა მაღალი დონის დაფარვა შუქმფენი, ბუნებრივი დასრულებით, რათა გაუმკლავდეს ჩვენს დნმ – ს თანმხლებ მუქ წრეებს.
BYRDIE: რა მიმართულებით გსურთ სილამაზის ინდუსტრიის წინსვლა? კიდევ არსებობს Stellar– ის სამუშაოების გეგმები, რომელთა გაზიარება შეგიძლიათ ჩვენთან?
MD: ვფიქრობ, ჩვენ გვჭირდება ახალი დიალოგის წარმოება და სხვა ენაზე ლაპარაკი, როდესაც საქმე ეხება სახის ფერს. მსოფლიოში მშვენიერი მრავალფეროვნებით, ის ისეთი მარტივი აღარ არის, როგორც მსუბუქი, საშუალო, მუქი, თბილი და მაგარი.
მომხმარებელმაც კი უნდა გაითვალისწინოს დახვეწილი განსხვავებები, რაც მათ დაეხმარება უკეთეს ჩრდილში აირჩიონ საძირკველში. მათ უნდა გაიგონ, რომ კანის ყველა ფერი კარგი ფერებია და გრძნობენ ძალაუფლებას, რომ უყვართ კანი, რომელშიც იმყოფებიან და მიიღონ სწორი ჩრდილი, რომ იყვნენ საკუთარი თავის საუკეთესო გაპრიალებული ვარიანტები.
ამ პროცესში ძალიან ბევრი რამ ვისწავლე. მაგალითად, აღმოჩნდა, რომ სუპერ მშვენიერ კანს აქვს გამოწვევები მაღალი ხარისხისა და კარგი ფასიან ტონალური კრემსა და კორექტორში საკმარისი არჩევანის პოვნაში. მე მსურს მომავალში შევძლო ჩრდილების უზარმაზარი ასორტიმენტის შემოთავაზება, რომელიც ყველას დაფარავს.
მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში ჩვენ გამოვიტანთ Stellar– ის ახალ პროდუქტებს, რომლებიც საკმაოდ ინოვაციურია. Stardust ტუჩის პუდრის პალიტრები, კოსმოსური სახის ბრწყინვალება და კიდევ რამდენიმე დამაინტრიგებელი ვარსკვლავი ვარსკვლავური სამყაროდან. Ადევნეთ თვალყური.
მაკი
BYRDIE: ᲛᲐᲙᲘ იყო ერთ-ერთი პირველი ბრენდი, ვინც ნამდვილად შემოგვთავაზა პროდუქციის ასორტიმენტი, რომელიც ნამდვილად ითვალისწინებს კანის ყველა ტონს. გთხოვთ, გესაუბროთ ბრენდის ფილოსოფიაზე და იმაზე, თუ როგორ აღინიშნება იგი ყოველთვის სილამაზის ჩათვლით?
KAREN BUGLISI WEILER, გლობალური ბრენდის პრეზიდენტი, MAC კოსმეტიკა: MAC აგებულია მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიის პრინციპებზე. ეს ჩვენი დნმ-ის ნაწილია, რადგან ჩვენი მანტრა არის 'ყველა საუკუნე, ყველა რასა და ყველა სქესი'. MAC ხელმისაწვდომია მსოფლიოს 120-ზე მეტ ქვეყანაში და ტერიტორიებზე, ამიტომ აუცილებელია, რომ სხვადასხვა სახის გარემოში მყოფი ადამიანების საჭიროებების გათვალისწინება, კანის სხვადასხვა ფერის, ტონისა და ტექსტურების მქონე. ჩვენი ყველაზე გაყიდვადი პროდუქტი, MAC Studio Fix არის ტონალური კრემი, რომელიც 50-ზე მეტ ჩრდილს გვთავაზობს - თქვენ ძნელად იძიებთ ბრენდს, რომელსაც ამდენი ჩრდილები აქვს ერთ საძირკველში.ჩვენ ასევე ვთანამშრომლობთ მხატვრებთან და პიროვნებებთან მთელი მსოფლიოს მასშტაბით, რაც მათ მრავალფეროვან შეხედულებებს ვაძლევთ ჩვენს მომხმარებლებს გლობალურად. შემდეგ თვეში, ჩვენ ვიწყებთ კოლექციას ჩინელ მოდის დიზაინერთან ერთად, Ქალბატონი. Ჩემი . მიუხედავად იმისა, რომ იგი ძალიან პოპულარულია ჩვენს აზიურ ბაზრებზე, მსოფლიოს სხვა ნაწილებს შეიძლება არ ჰქონდეთ მისი გავლენა. რეგიონალური მნიშვნელობის ამ თანამშრომლობის გლობალური დაწყება არის მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიური სილამაზის აღნიშვნის კიდევ ერთი გზა.
BYRDIE: MAC თანამშრომლობს მშვენიერ სპექტრ მხატვრებთან და ნიჭიერებასთან ერთად თავისი შესანიშნავი Viva Glam კამპანიისთვის და მის ფარგლებს გარეთ. იქნებ უფრო მეტი გვითხრათ ამ სიმბოლური თანამშრომლობის შესახებ და თუ არის ახალი პროექტები, რომელთა გაზიარება შეგიძლიათ ჩვენთან?
KBW: VIVA GLAM კამპანია არის MAC- ის გული და სული. 90-იანი წლების ბრენდის დაარსების დღიდან, ჩვენ მზად ვიყავით ბრძოლის წინააღმდეგ აივ / შიდსი . ჩვენ ისტორიულად ვცდილობდით ცნობილ ადამიანებს, საკუთარი პომადის შესაქმნელად, სადაც გასაყიდი ფასის თითოეული ფული გადაეცემა MAC შიდსის ფონდს, რომელიც ეხმარება აივ / შიდსით დაზარალებულ ადამიანებს. დღემდე ჩვენ მოვაგროვეთ 450 მილიონ დოლარზე მეტი - ეს არის ბევრი პომადა. წლების განმავლობაში, ჩვენი LIVE GLAM სპიკერები წარმოუდგენლად მრავალფეროვანია, მაგრამ ის რაც მათ აერთიანებს არის ძლიერი მოსაზრება და არ ეშინიათ მათი ხმის გამოყენებას, რათა გაზარდონ ცნობიერება და აიმაღლონ სტიგმა აივ / შიდსის გარშემო.
MAC იყო ერთ-ერთი პირველი ბრენდი, რომელმაც თანამშრომლობის იდეა გააცოცხლა სილამაზის სამყაროში და ჩვენ მუდმივად ვაახლებთ ამ მოდელს. მართალია, ვერ გეტყვით, ვისთან გვაქვს შემდეგი თანამშრომლობა, მაგრამ შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ვმუშაობთ საინტერესო და გასაოცარ იდეებზე.
BYRDIE: MAC უსწრებდა თავის დროს მრავალფეროვანი პროდუქციის ასორტიმენტის თვალსაზრისით. ეკიდებოდა მაკიაჟის ინდუსტრია? რა მიმართულებით ისურვებდა MAC- ს, რომ მაკიაჟი და სილამაზე წინ მიიწევდა?
KBW: სოციალური მედიის მზარდი პოპულარობით, მომხმარებელს უფრო მეტი არჩევანი აქვს და ბევრად მეტი ექვემდებარება, ვიდრე მხოლოდ რამდენიმე წლის წინ. მე ვფიქრობ, რომ სილამაზის ყველა ბრენდს სურს დააკმაყოფილოს ყველა კანის ფერი, მაგრამ ის რაც გამოყოფს MAC– ს, არის ჩვენი შეუდარებელი პროდუქტის განვითარება და ჩვენი 18K– ზე მეტი შემსრულებელი მთელს მსოფლიოში, რომლებიც მუდმივად გვაძლევენ უკუკავშირის შეთავაზებას ჩრდილების ყველაზე ფართო სპექტრს. MAC– ში, ჩვენ მუდმივად ვვითარდებით და ვცვლით, როგორც ბაზარი და მომხმარებელი იცვლება, მაგრამ ჩვენი ლოზუნგი ყოველთვის შთაგვაგონებს და ჩვენი საქმიანობის საფუძველში იქნება.
ბექა
BYRDIE: ბექა ცნობილია ჩრდილების შთამბეჭდავი შემადგენლობით, რომელიც შეეფერება კანის ყველა ტონს - ძალიან განსხვავებული მიდგომა, ვიდრე ამდენი სხვა ბრენდის ბაზარზე. გთხოვთ, ისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ გაჩნდა ბრენდი, როგორ განვითარდა და რატომ იყო ეს ინკლუზიური ასორტიმენტი მისი შეთავაზებების მნიშვნელოვანი ნაწილი?
კერი კოული, გლობალური ბრენდის ელჩი და სტილის დირექტორი BECCA კოსმეტიკისთვის: დაარსების დღიდან, Becca იყო ბრენდი, რომელიც ფოკუსირებული იყო სრულყოფილ სახეებზე. მაღალეფექტური პროდუქტების პორტფელის საშუალებით, ჩვენი ჩრდილების ჩრდილები შეესაბამება ყველა ქალის ან მამაკაცის პირად კანის ტონს და ტიპს. ჩვენ ვცდილობთ შევქმნათ პროდუქტები, რომლებიც შეესაბამება ყველას სახის ფერს, ხოლო ხაზი გავუსვათ იმ თვისებებს, რომლებიც ყველაზე მეტად გვიყვარს.
BYRDIE: შეგიძიათ მეტი ისაუბროთ იმაზე, თუ როგორ ბექამ მუდმივად შესთავაზა 50/50 გაყოფა საძირკვლის სპექტრში? როგორ დაარწმუნა BECCA- მ ეს მრავალფეროვნება მაშინაც კი, როდესაც პროდუქციის ხაზის გამარტივება და ახალი პროდუქტების შემუშავება მოხდა ?
KC: ბექას ყოველთვის ჰქონდა ფუნდამენტის სპექტრი, რომელიც უნიკალურია. ჩვენი ჩრდილების 50% მოდის მსუბუქი საშუალო კატეგორიაში, ხოლო დანარჩენი 50% მოდის საშუალო სიღრმეში. ეს 50/50 გაყოფა საშუალებას გვაძლევს დავაკმაყოფილოთ ყველა Becca ლამაზმანები, კანის ტონის მიუხედავად. პროდუქტის შემუშავების დროს, ჩვენ ვაკეთებთ ფართო გამოკვლევას სინათლეზე ღრმა სახის კანის საშუალებით, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ყველა ახალი პროდუქტი და ჩრდილები უფასოა.
BYRDIE: სხვა რა გზებით არის ბეკა სილამაზისადმი უფრო მრავალფეროვანი და ინკლუზიური მიდგომა?
KC: ჩვენთვის ეს არის ორმხრივი საუბარი, რომელსაც ყოველთვის ვატარებთ ჩვენს Becca Beauties- თან, გავლენის ქვეშ მყოფებთან, მომხმარებლებთან და ერთმანეთთან. ჩვენ ყოველთვის ვიყავით გაცნობიერებული სურათების შექმნის ან გაზიარებისას, რომ ისინი წარმოადგენენ და ვიცავთ ჩვენი ბრენდის ჩართვის დნმ-ს. იქნება ეს ბეკას ღონისძიება, გავლენიანი ვახშამი თუ თანამშრომლობა, ჩვენ მუდმივად ვთანამშრომლობთ იმ თემებზე, რომლებიც გავლენას ახდენენ თემებზე. იოგებიდან დამთავრებული ცხოვრების წესის შემმოქმედებით, ჩვენი მიდგომა არის ის, რაც სხვებს იწვევს საუბარში მონაწილეობისკენ, ხოლო ურთიერთქმედების და შთაგონების სტიმულირება.
შემდეგი, აღმოაჩინეთ მოდელის ანდრეია პეჯიჩის მთელი სილამაზის რეჟიმი .
