• მკითხველი

ყალბი ცნობილი საერთოდ არ ესმის გავლენიანებს

დომინიკ დრუკმანი in ყალბი ცნობილი

მე არასოდეს მინახავს დოკუმენტური ფილმი, რომელიც ამდენი გაბრაზებით მავსებდა ყალბი ცნობილი , ახალი ფილმი, როგორც ჩანს, HBO Max– ზე ნაკადი გავლენიანი ეკონომიკის შესახებ. და მე ვნახე შავი თევზი.

რეჟისორი და მოთხრობილია ტექნიკური ჟურნალისტი და Vanity Fair– ის კორესპონდენტი ნიკ ბილტონი, ყალბი ცნობილი ზუსტად ჩემს ქუჩაზე უნდა ყოფილიყო, რადგან მე ვფარავ ინტერნეტის კულტურას და ვიღებ პიარ პრესს, რომელიც მას სოციალური მედიის გავლენის მიმზიდველ სახედ მიიჩნევს.

ბილტონს და მის გუნდს ჰქონდათ შესაძლებლობა შეესწავლათ ეს კრიტიკულად დაფარული, მილიარდი დოლარი ინდუსტრია გააზრებულად და ანალიტიკურად აჩვენებს მაყურებელს, თუ როგორ აყალიბებენ ადამიანები, რომლებსაც ჩვენ ვაკვირდებით ინტერნეტში, ჩვენს კულტურას და წარმოდგენებს საკუთარ თავზე.

სამაგიეროდ, დოკუმენტური ფილმი დამცინავი გავლენის ქვეშ მყოფებს საათნახევრის განმავლობაში აყენებს მთელ ეკოსისტემას ძირითადად აშენებულია და მართავენ ქალებს როგორც ერთმა მამაკაცმა საუბრისას თქვა, ადამიანები, რომლებიც არ არიან დასაქმებულები და მიზნის განცდის გარეშე.

ამ ყველაფრის თავზე ალუბალი? გავლენიანმა ადამიანებმა, რომელთა შინაარსი ფილმში მაგალითებად იქნა გამოყენებული, მითხრეს, რომ HBO არასოდეს დაუკავშირდა მათ კადრების გამოყენების ნებართვისთვის და არც კი აცნობეს, რომ ეს დოკუმენტური ფილმი იქნებოდა. ერთმა გავლენიანმა ადამიანმა, კორტნი ჰამელმა @CourtandNate– მ, მითხრა, რომ როდესაც მან დაინახა, რომ მისი სახლი მოკლედ იყო გამოსახული ფილმში, იგი აღშფოთებული იყო იმით, თუ როგორი შეურაცხმყოფელი იყო იგი. სხვა, სამკერვალო და წვრილმანი შინაარსის შემქმნელი მიმი გუდვინი MimiGStyle– დან, არც ჰქონდა წარმოდგენა. გუდვინის პრესსპიკერმა მითხრა, რომ მათ სრულად არ იცოდნენ, რომ მისი ფოტო გამოიყენებოდა ასე უხამსი და პოტენციურად ცილისმწამებლური მანამ, სანამ მე ვეტყოდი მათ.

რომ შეგვეტყობინებინათ და გვეუბნებოდნენ გამოყენების მიზანს, ჩვენ უარვყოფდით მისი მსგავსების გამოყენებას, რადგან მიმი არ მიიჩნევს თავს გავლენიად, არამედ ბიზნესმენი, რომელმაც კერვის ჰობი გადააქცია მრავალმილიონიან ბიზნესად, რომელიც არ არის მოდელირებული ყალბი კომენტარები ან ყალბი მიმდევრები, მითხრა მისმა სპიკერმა.

როდესაც მე ვკითხე ბილტონს და ფილმის პროდიუსერს, ანაბელ დაუნს, მიიღეს თუ არა ნებართვა რომელიმე გავლენიდან, რომლის კადრებიც გამოიყენეს, მათ მიპასუხეს სპიკერის საშუალებით, რომ ყალბი ცნობილი ჩართული მასალა, რომელიც საჯაროდ არის ხელმისაწვდომი, როგორც ნაწილი სოციალური მედიის გავლენის გავლენის ინდუსტრიაში.

ბილტონი იწყებს დოკუმენტურ ფილმს გვეუბნება, თუ როგორ მოდიოდნენ ადამიანები ლოს-ანჯელესში მნიშვნელოვანი ტურისტული ადგილების მოსანახულებლად, მაგრამ ახლა ისინი უბრალოდ მოდიან ქალაქში (წინა COVID) სურათების გადასაღებად ვარდისფერი, ინსტაგრამისთვის მეგობრული კედლის წინ.

ადრე ბილტონი ამბობდა, რომ ადამიანები ცნობილი გახდნენ მუსიკით, მსახიობობით ან სპორტით, აღნიშნა, რომ 24-საათიანი საინფორმაციო ციკლის ზრდამ კიდევ უფრო მეტი გზა გახადა დიდებისათვის, რადგან მედიას უფრო და უფრო მეტი შინაარსი სჭირდებოდა. ამან გამოიწვია რეალობის ტელევიზია, შემდეგ კი გავლენიანი.

ახლა ჩვენ გვაქვს ახალი სახის დიდება, ის, სადაც თქვენ მხოლოდ რიგით ხართ ცნობილი, ამბობს ბილტონი.

ვწუხვარ, არის თუ არა 2006 წ ? ჩვენ კვლავ ვცდილობთ გამოვრიცხოთ ეს დაღლილი არგუმენტი, რომ თუ არ ხარ მსახიობი, მომღერალი ან სპორტსმენი, ვერ იქნები ცნობილი ან გავლენიანი? ვიმედოვნებდი, რომ ჩვენ დავტოვეთ ეს პერსპექტივა, რომელიც უცნაურად ჩანს მხოლოდ ქალებს ეხება, ადრეულ წლებში.

შემდეგ ჩვენ მივდივართ ფილმის არსში. ბილტონმა და მისმა გუნდმა შეარჩიეს სამი შემთხვევითი ადამიანი, რათა გაერკვნენ, შეუძლიათ თუ არა მათ გახდნენ ცნობილი, რაც ბილტონის განმარტებით ნიშნავს, რომ მათ ჰყავთ ბევრი Instagram მიმდევარი, რეალური თუ არა. კასტინგის მოწოდებისას პროდიუსერები გადალახავენ მუსიკოსებს, რადგან ისინი საბოლოოდ გახდებიან ცნობილი თავიანთი ნიჭით, ამიტომ ჩვენ გადავწყვიტეთ წასვლა ნაკლებად აშკარა არჩევანით. ეს ძალიან უხეშია, ლამო.

ადამიანები, რომლებსაც ისინი ირჩევენ, არიან სტერეოტიპული ოცდამეათე სახის გადანერგვა. (ამას სიყვარულით ვამბობ, როგორც ვინმე, ვინც ჩემი ოცდაათიანი წლები იქ გაატარა.) დომინიკ დრუკმანი არის მისწრაფებული მსახიობი (როგორც ჩანს, მაგრამ არა ნიჭიერი ერთი) მუშაობს ლულუმენში, ვილი ჰაინერი არის ბევერლი ჰილსის უძრავი ქონების აგენტის ასისტენტი, ხოლო კრის ბეილი ცდილობს იყოს დიზაინერი.

აი, სად არის ბილტონი, ადამიანი, რომელიც დარწმუნებული ვარ, არასოდეს უნახავს ინსტაგრამის ისტორია მის ცხოვრებაში და მისი გუნდი ნამდვილად აჩვენებს, თუ რამდენად მცირედ ცდილობდნენ ამ ინდუსტრიის გაგებას. ბილტონი ამტკიცებს, რომ მხოლოდ რაც მან უნდა გააკეთოს იმისათვის, რომ მისი სუბიექტები ყალბი ცნობილი გავლენის მიმდევრები გახდნენ, არის მათ მიმდევრები, კომენტარები და მოწონებები. ამის თქმისას ის ცხადყოფს, თუ რამდენად ფუნდამენტურად არ ესმის რას აკეთებს გავლენიანი და ხატავს ინდუსტრიას შეურაცხმყოფელი გამარტივებული ფუნჯით.

ეს ყველაზე აშკარაა მაშინ, როდესაც მომლაპარაკებელი ხელმძღვანელების გუნდს სთხოვენ განსაზღვრონ გავლენიანი. მიუხედავად იმისა, რომ New York Times და Bloomberg– ის ჟურნალისტები აღწერენ როლს, როგორც ნახევრად მეწარმე, ნახევრად სახელგანთქმული და წარმოადგენენ ცხოვრების წესს, რომლის მიბაძვასაც ადამიანებს სურთ, სხვა კომენტატორებს შორის არის დაცინვის ქვეცნობიერი. მაგალითად, მწერალი და მასპინძელი ბარათუტენ ტურსტონი ამბობს, რომ მას მიაჩნია, რომ გავლენიანი ადამიანი არის ბევრი მიმდევარი, მაგრამ დასძენს, რომ ის ასევე ნიშნავს იმას, რომ არ არის დასაქმებული ან ადამიანი მიზნის გარეშე.

საუბრისას, გავლენიანი სოციალური მედიის ამსახველი კლიპები ეკრანს ეკრანზე. ერთი კლიპი არის კაილა ისტინესის, ქალის, რომელმაც შექმნა ფიტნეს იმპერია ასობით მილიონი დოლარი და შედგება ვიდეო ვარჯიშებისგან, წიგნისა და აღჭურვილობისგან Instagram- ისა და YouTube- ის საშუალებით. მას შემდეგ, რაც ერთ – ერთი კომენტატორი აღწერს გავლენიანებს, როგორც მოდელებს, რომლებსაც ხელმოწერა არ აქვთ, ა ვიდეო ნაჩვენებია აიმე სონგის, მოდის ბლოგერისა და დიზაინერის მიერ მოდის ბიზნესი დასახელებულია, როგორც ერთ -ერთი ადამიანი, რომელიც ქმნის $ 2.4 ტრილიონი დოლარის მოდის ინდუსტრიას. ჩვენ ასევე ვხედავთ ინსტაგრამის პროფილის გვერდს ნეგინ მირსალეჰის, ჰოლანდიელი გავლენიანისთვის, რომელმაც მისი ბლოგი თმის პროდუქტების მრავალმილიონიან ხაზად აქცია, მეფუტკრეობის მისი ოჯახის ტრადიციის საფუძველზე.

აიემეს სიმღერა ყალბი ცნობილი

ბილტონი არ ცნობს ამ ნიუანსებს და ამ წარმატებული ქალების მიღწევებს. როგორც ჩანს, მას სჯერა, რომ თუ მის ქვეშევრდომებს მიიღებენ საკმარისი ყალბი მიმდევრები, ისინი იმავე დონეზე არიან, როგორც Itines ან Song. შემდეგ ბილტონი ყიდულობს მიმდევრებს და ჩართულობას მისი გავლენიანებისთვის, თითქოს ეს არ არის ის, რაც გაკეთდა მას შემდეგ 2011 წ რა მალე მის ყალბ გავლენიანებს ... ბევრი მიმდევარი ჰყავს. ჰმ, გუშინ? თქვენ იყიდეთ ისინი! მხოლოდ იმიტომ, რომ შესაძლებელია მიმდევრების ყიდვა ინტერნეტით, არ ნიშნავს იმას, რომ ბევრი ადამიანი, რომელსაც ბევრი მიმდევარი ჰყავს, ასე მოიქცა, მაგრამ ამას ბილტონი გულისხმობს.

რა შეიძინა მისმა სუბიექტებმა რამოდენიმე ბოტი, ბილტონი აპირებს შექმნას ტონა ყალბი შინაარსი თავისი ყალბი გავლენიანი ყალბი მიმდევრებისთვის. ჩვენ უბრალოდ ვაკეთებთ იმას, რასაც ამდენი გავლენიანი აკეთებს: ჩვენ ვყალბებთ მას ... თითქმის ყველა ამას აკეთებს ამა თუ იმ ფორმით, ამბობს ის. დრუკმენის ყველა ფოტო პროფესიონალურად არის გადაღებული, რომ გამოიყურებოდეს სრულყოფილად. ერთ -ერთში მან დრუკმანმა მოაწყო თავისი ეზოს ფოტო, როგორც მშვენიერი სასტუმრო, რათა მოატყუებინა იგი. მეორეში, ის თავს დებს ბავშვთა აუზში, რათა გამოიყურებოდეს თითქოს კურორტზეა. ყველაზე სასაცილო ფოტოზე ბილტონი ყალბდება კერძო თვითმფრინავში ყოფნას ტუალეტის სავარძლის ფანჯარაში გამოყენებით.

როგორც ჩანს, ბილტონს სურს ხაზი გაუსვას იმას, თუ რამდენი შრომაა საჭირო კარგი კადრის გადასაღებად, არა იმის მანიშნებლად, რომ გავლენებზე მეტია ვიდრე თვალი, არამედ ხაზი გაუსვა რამდენად უაზროა ეს ყველაფერი. ხალხი ყიდულობს განათების მოწყობილობებს მათი საშუალო სიცოცხლისთვის, კომენტარს აკეთებს ტურსტონი ამ ყველაფრის არასერიოზულობაზე.

ჰმ, ვინ ამბობს, რომ ეს არის ის, რასაც გავლენიანი ადამიანები აკეთებენ? სად არის ამის ქვითრები? მტკიცებულება, რომ ბილტონი წარმოგიდგენთ არის YouTuber– ის ერთი ვირუსული პოსტი, რომელიც თითქოსდა ბალიში იყო გაღმა და ერთადერთი ფაქტობრივი გავლენის მომტანი, რომელსაც ინტერვიუ აწუხებს, ლიზ ესვეინი, რომელიც მართავს ანგარიშს @newyorkcity. ესვეინი აუდიტორიას ეუბნება, რომ მან განაგრძო თავისი ანგარიშის გაშვება, სადაც მოცემულია ნიუ -იორკის შესახებ ფოტოები და მემები, გარკვეული დროის განმავლობაში * გაშეშებული * ლოს ანჯელესში. ვინაიდან მისი ანგარიში არ ეფუძნება მის ცხოვრების წესს, არამედ უფრო სურათების კრებულს ადგილის შესახებ, გაურკვეველია, თუ როგორ არის ეს მტკიცებულება იმისა, რომ ყველა გავლენიანი ყალბია მათი შინაარსი, რომ აღარაფერი ვთქვათ იმაზე, რომ გავლენიანთა უმეტესობა რეგულარულად აშენებს დახვეწილ კერძო თვითმფრინავებს ტუალეტის გამოყენებით. ადგილები ძალაუფლებისთვის. მე არ ვამბობ, რომ ეს არ ხდება, როგორც ერთი სტატია, რომელიც მოჰყავს Twitter თემის პრეტენზიებს ან ხალხი ამას არ აყალბებს, სანამ არ გააკეთებს, მაგრამ ბილტონი გვთავაზობს ნულოვან ფაქტს, რომ ყველაზე წარმატებული გავლენიანი ადამიანები ამას აკეთებენ რეგულარულად. მაგრამ საშუალო მაყურებელს მიაჩნია, რომ ინსტაგრამზე ყველა ადამიანი არის ყალბი და აყალბებს მათ ცხოვრების წესს უფასოდ ნადირობისა და პოპულარობისათვის.

ყველა ეს სიგიჟე ემსახურება იმისთვის, რომ შექმნას ბილტონი ის, რაც ბილტონი ფიქრობს, რომ არის გავლენიანი (ზედაპირული, ყალბი, დიდების მოყვარული, უსუსური, უაზრო), ასე რომ მას შეუძლია სიხარულით დაანგრიოს იგი. თქვენ შეგიძლიათ იგრძნოთ ბილტონის სიცილი ეკრანის საშუალებით, როდესაც ის ზუმდება ავტობუსში სავსე ქალებით, რომლებიც იკეთებენ მაკიაჟს და პოზირებენ კამერისთვის, მას შემდეგ რაც დრუკმანი მიიწვევა გავლენიანი მოგზაურობის დროს (საწყალ დომს ... ნამდვილად მოუწია მისი სამსახიობო უნარების გამოცდა , ამბობს ბილტონი). დრუკმანი აინტერესებს, რომ სხვა ქალები მოგზაურობის დროს ქსელურად მუშაობენ და როგორც ჩანს, სერიოზულად ეკიდებიან თავიანთ საქმეს. მაგრამ ჩვენ სწრაფად გვახსენდება, რომ ყველაფერი უაზროა. ეს გოგოები ცხოვრობენ, სუნთქავენ, სძინავთ, იღებენ ფოტოებს, ამბობს თვითკმაყოფილი.

როგორც ჩანს, დოკუმენტური ფილმი არ არის ის, რომ ალბათ დრუკმანი წარმატებულია როგორც გავლენიანი, რადგან ის ნამდვილად კარგად ახერხებს ამას. დრუკმანი არის მიმზიდველი, ქერა და თეთრი (ის ფაქტი, რომ ეს ხელს უწყობს მას ინდუსტრიაში, სადაც ფერადკანიანი ქალები ხშირად იკეტებიან, შეიძლება იყოს შესანიშნავი დოკუმენტური ფილმი) და მას აქვს ბუნებრივი ხიბლი, რომელიც ასხივებს მის ვიდეოებს რა ფაქტობრივად, მას შემდეგ რაც ბილტონი იძულებული გახდება შეანელოს პროექტი პანდემიის გამო, დრუკმანი ფაქტობრივად იწყებს რეალური მიმდევრების მიღებას მას შემდეგ რაც ის გააკეთებს სასაცილო რეკლამს ბიდეტზე, რომელსაც კომპანია უგზავნის მას. რეკლამა ვირუსული გახდა, ბილტონი გვეუბნება და ადვილი გასაგებია რატომ. დრუკმანი არის უგუნური და თავმდაბალი, იცინის საკუთარ თავზე, რადგან აკეთებს იმას, რაც სჭირდება ექსპერიმენტისთვის. თითქმის მას აქვს ნიჭი. დრუკმანმა თითქმის არ დაამტკიცა ინდუსტრიის უსარგებლო ხასიათი, აჩვენა, რომ მას აქვს ზუსტად ის უნარები, რაც გავლენას ახდენს გავლენებზე თავიანთი ბიზნესის ჩამოყალიბებაში. ეს გაუგებარია ბილტონისთვის, რომელსაც წარმოდგენა არ ჰქონდა, თუ რატომ უნდოდა ვინმეს გაჰყოლოდა, მისი აზრით, ამ ნორმალურ, უნიჭო ქალს.

დომმა დაიწყო ნამდვილი მიმდევრების მიღება, რადგან ხალხი სახლში იჯდა… ჩათვალეს, რომ ის ცნობილი იყო, ბილტონმა თქვა, რომ საერთოდ აკლდა აზრი.

ბილტონი ფილმს ამთავრებს იმით, რომ გავლენა მოახდინა პანდემიის იგნორირებაზე (კვლავ ხატავს მთელ ინდუსტრიას, როგორც ამაზრზენი ზოგიერთი ცუდი ვაშლის მოქმედებას) და კიდევ ერთხელ აღნიშნავს, თუ როგორ არის ინდუსტრიის ყველაფერი ყალბი. ის ამას აკეთებს, ერთი კადრით, უცნობი ქალის ფოტოს ჩვენებით და ისრებით დახატვით, რომლებიც მიანიშნებს მის ჩრდილსა და მის უკანალზე, როგორც ჩანს, იმის საჩვენებლად, თუ როგორ მოხდა სურათის ფოტოშოპი.

შეხედე, მე არ ვაპირებ ვიფიქრო, რომ გავლენიანი ინდუსტრია სრულყოფილია. ეს ინდუსტრია შეიძლება იყოს რასისტული და სექსისტური და შეიძლება გამოიწვიოს ახალგაზრდების სხეულის მავნე იმიჯი. ინსტაგრამის ზოგიერთი გავლენიანი ადამიანი ცუდი ადამიანია, რომლებიც იმსახურებენ გამოძახებას. ზოგი არ არის. მაგრამ რით განსხვავდება ეს სხვა ინდუსტრიისგან?

პროფესიონალთა არც ერთი ჯგუფი არ იმსახურებს მის უარეს ნაწილებად დაყვანას, დაცინვისა და შეურაცხყოფის ფართო ფუნჯით მოხატვას. მე ჩემი დრო და ენერგია მივუძღვენი გავლენიანი ადამიანების დაფარვას ზუსტად იმიტომ, რომ ამ ინდუსტრიაში ძალიან ბევრი ნიუანსია. მე, რა თქმა უნდა, კრიტიკულად განვიხილავდი ამ სფეროს კონკრეტულ ასპექტებს. მაგრამ იმისათვის, რომ სრულად გააანალიზო და გააკრიტიკო რაღაც, უნდა პატივი სცეს მას და სერიოზულად მოეკიდო მას. ნათელია, რომ ბილტონი არც ერთს არ აკეთებს.

სამაგიეროდ, ის ამჯობინებდა დამამცირებლად და ზედმეტად მარტივად, შრომისმოყვარე ადამიანების შინაარსს იღებდა ნებართვის გარეშე, რათა მოეპოვებინა აღიარება და გავლენა.

საკმაოდ ყალბი მეჩვენება.