ტექნიკური

აი, როგორ შეაჩეროთ მონაცემთა ბროკერები თქვენს რეკლამაზე ფეისბუქზე

ფეისბუქის ახალი რატომ ვხედავ ამ რეკლამას? ფუნქცია ასე გამოიყურება:

ფეისბუქი

მარკეტინგული სააგენტოები და მონაცემთა ბროკერები, რომლებმაც ატვირთეს და გაუზიარეს სია ჩემს ინფორმაციას. 79 მათგანი იყო ჩემს Facebook სიაში.

შეიძლება გაგიკვირდეთ, რამდენი ასეთია. მე ჩამოვთვალე 79 (!!!) მონაცემთა ბროკერი და მარკეტინგული სააგენტო ჩემს სიაში - ბიზნესი, რომლის შესახებაც არასოდეს მსმენია: Applied Analytics, BrandBastion, Strike Social და Camelot Strategic Marketing & Media.

მე ვფიქრობ, რომ ეს არის ჩვენი გამჭვირვალობის ინსტრუმენტების კარგი ევოლუცია და რასაც ჩვენ ვაკეთებთ არის ადამიანების გამოხმაურების მოსმენა, - განუცხადა BuzzFeed News– ს Facebook– ის პროდუქტის მენეჯმენტის დირექტორმა რობ ლეტერნმა. ჩვენ გავიგეთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ გავაკეთეთ გარკვეული გაუმჯობესება გასული წლის განმავლობაში, ინსტრუმენტები გარკვეულწილად რთულია ნავიგაცია და არა ისეთი ყოვლისმომცველი, როგორც მათ სურთ.

უფრო მეტი იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს მონაცემთა ბროკერები

მესამე მხარის მონაცემთა ბროკერებს, როგორიცაა Equifax (საკრედიტო ანგარიშგების ბიურო) აქვთ მასიური სია ანონიმიზირებული მომხმარებლის მონაცემებისა, რომლებსაც ისინი აგროვებენ ყველა სახის ადგილიდან. ძირითადად, თუ თქვენ არსებობთ ინტერნეტში და ოდესმე გიყიდიათ რაიმე-თუნდაც აგურისა და ნაღმტყორცნების მაღაზიაში-მონაცემთა ბროკერს ალბათ აქვს საკმარისი ინფორმაცია თქვენს შესახებ მიზნობრივი რეკლამის გასაშვებად. უკაცრავად, ცხენი დიდი ხანია ბეღლიდან გამოვიდა ამ ერთზე; თითქმის არაფერი შეგიძლიათ გააკეთოთ

მონაცემთა ბროკერები მარკეტოლოგებს ეხმარებიან თავიანთი რეკლამების მიწოდებაში სწორ ადამიანებზე, მათ მიერ შეგროვებული მონაცემების მორგებულ აუდიტორიად გადაქცევით - ადამიანთა ჯგუფი, რომლებიც რეკლამების სწორი სამიზნე იქნება. ადრე, Facebook თანამშრომლობდა მონაცემთა ძირითად ბროკერებთან, რათა შექმნან სარეკლამო ინსტრუმენტი სახელწოდებით Partner Categories. მაგალითად, ავტომობილის დილერს, რომელიც ცდილობს მიაღწიოს ხალხს ფეისბუქზე, შეეძლოს შეარჩიოს პლატფორმის პარტნიორთა კატეგორია, ვთქვათ, Nissan– ის მყიდველებისთვის, რათა დამიზუსტოს შესაძლო მომხმარებლები.

კემბრიჯ ანალიტიკის სკანდალის შემდეგ, ფეისბუქმა შეამცირა მესამე მხარის მონაცემების რაოდენობა, რაც მას შესთავაზა და მოკლა პარტნიორთა კატეგორიები. მაგრამ მონაცემთა ბროკერებს მაინც შეუძლიათ თავიანთი წვნიანი აუდიტორიის სიების მიყიდვა ყველასთვის, ვინც დაინტერესებულია გამოიყენოს ისინი ფეისბუქზე რეკლამირებისთვის. (შეხსენება: ეს მონაცემები არის ანონიმური და მონაცემთა ბროკერები არა მხოლოდ გადასცემენ ელ.ფოსტის მისამართების დიდ ცხრილს თავიანთ კლიენტებს.) მიუხედავად იმისა, რომ ფეისბუქმა თავის მომხმარებლებს აჩვენა რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც იყენებენ ამ მონაცემთა ბროკერების სიას, ინფორმაციის მიწოდების გზა დამთრგუნველად დამთავრდა და არასრული.

განახლება, რომელიც ფეისბუქმა დღეს გამოაქვეყნა, ცხადყოფს, თუ რომელი ბრენდები რეკლამას უწევენ თქვენ და რომელი ბროკერებია ატვირთული თქვენი ინფორმაციის სიით. (ეს ნიშნავს, რომ თქვენ ახლა ნახავთ ჩამოთვლილ ბროკერებს და არა მათი ყველა კლიენტის დამაბნეველ, გრძელ ჩამონათვალს, მათ შორის ადგილობრივ ავტომობილების დილერებსა და რეალტორებს, როგორც ადრე.) რაც უფრო მნიშვნელოვანია, ეს ოდნავ ამარტივებს რეკლამაზე უარის თქმას კამპანიები გამიზნულია იმ სიებისათვის, რომლებშიც თქვენ ხართ. თუ შეეხებით თითოეული სააგენტოს სახელი, თქვენ შეიძლება იპოვოთ კონფიდენციალურობის ვარიანტი, რომელიც მიგიყვანთ ამ კონკრეტული კომპანიის საიტზე უარის თქმის გვერდზე. ცუდი ამბავი ის არის, რომ ყველა სააგენტოს არ აქვს კონფიდენციალურობის ვარიანტი ინტეგრირებული Facebook– ში ან ადვილად მოსაძებნი უარის თქმის გვერდზე. (ფეისბუქის მენიუებში ნავიგაცია ბევრი სამუშაოა, მაგრამ ასევე არსებობს გზა ნაყარი უარის თქმის გზით საიტი ციფრული რეკლამის ალიანსის მიერ.)

ფეისბუქმა თქვა, რომ ის მუშაობს რეკლამის გამჭვირვალობის მახასიათებლების გასაუმჯობესებლად. მე არ ვფიქრობ, რომ ჩვენ რაიმე საშუალებით დავასრულეთ და ჩვენ გავაგრძელებთ გაუმჯობესებას, განუცხადა ლეტერნმა BuzzFeed News- ს.

აქ მოცემულია, თუ როგორ უნდა თქვათ უარი ამ მონაცემთა ბროკერზე. გადადით პარამეტრებზე> რეკლამის პარამეტრები> რეკლამის განმთავსებლები და ბიზნესი> რომლებმაც ატვირთეს და გაუზიარეს სია თქვენს ინფორმაციას> დეტალების ნახვა> კონფიდენციალურობის პარამეტრები.

ფეისბუქი

როგორ უარი თქვათ მონაცემთა გარკვეულ ბროკერებზე, მაგალითად Oracle. შეეხეთ კონფიდენციალურობის ვარიანტებს უარის თქმის გვერდის საპოვნელად.

გასული წლის განმავლობაში, მომხმარებლის ნდობა ფეისბუქის მიმართ შემცირდა მრავალი მიზეზის გამო - მონაცემთა დარღვევა, ჩვენი მონაცემების არასწორი მოპყრობა და ა. კომპანიის არაჩვეულებრივად ზუსტმა რეკლამების დამიზნებამ მხოლოდ უფრო მეტი ეჭვი გამოიწვია იმაზე, თუ რამდენ ინფორმაციას აგროვებს ფეისბუქი და ვისთან ერთად ის შეიძლება გაუზიაროს მას. (განვიხილოთ გამძლეობა ურბანული ლეგენდა რომ Instagram უსმენს თქვენს საუბრებს სარეკლამო მიზნებისათვის.) Facebook მუშაობს ამ შეგრძნების შესამსუბუქებლად ისეთი მოძრაობებით, როგორიც დღეს გამოაცხადა, მაგრამ საშუალო ადამიანისთვის ჯერ კიდევ ღრმად არის გაუცნობიერებელი კომპანიის სიმბიოზური ურთიერთობების ხარისხი. სარეკლამო სამყარო. სარეკლამო კამპანიებზე უარის თქმის საშუალებას, სარეკლამო რჩევების პარამეტრების ღრმა შესწავლით, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ეს მკვეთრად შეიცვალოს და ამას ცოტაოდენი შრომა დასჭირდება - მაგრამ აი, ეს დასაწყისია.

გამჟღავნება: BuzzFeed აგროვებს მონაცემებს თავის აუდიტორიაზე რეკლამების გადასატანად. მონაცემები, რომელსაც ის უზიარებს რეკლამის განმთავსებლებს, არის ერთობლივი და ანონიმური და არ არის სპეციფიკური პირებისთვის.